В сентябре 2025 года юридическое издание Fashion Law Journal опубликовало аналитический отчет, посвященный феномену «парадокса меха». Эксперты издания пришли к выводу, что развитие биотехнологий по выращиванию волосяных фолликулов, позиционируемое как этичная альтернатива, фактически реабилитирует эстетику ношения шкур животных и подрывает многолетние усилия антимеховых кампаний. Дискуссия обострилась на фоне поглощения стартапа VitroLabs компанией Faircraft в мае 2025 года, что ознаменовало новый этап консолидации рынка лабораторных материалов.
Компании-разработчики, такие как Faircraft (Франция) и Spiber (Япония), к 2025 году усовершенствовали технологию создания так называемого «био-меха». В отличие от синтетических аналогов на основе полимеров (faux fur), этот материал биологически идентичен натуральному. Процесс включает забор стволовых клеток у животного без его умерщвления и последующее выращивание кожи с волосяным покровом в биореакторах. Производители заявляют, что данный метод устраняет необходимость в зверофермах и снижает углеродный след индустрии. Однако представители зоозащитных организаций, включая PETA, в своих заявлениях 2025 года подчеркнули, что биологическая идентичность является не преимуществом, а ключевой проблемой. Активисты указывают, что визуально и тактильно лабораторный мех неотличим от браконьерского или фермерского. Массовое появление таких изделий на подиумах нормализует ношение меха как статусного символа, делая невозможным социальное порицание владельцев натуральных шуб.
В отчете Fashion Law Journal приводится мнение социологов моды, которые называют лабораторный мех «троянским конем» индустрии. Согласно исследованию, потребитель на улице не способен отличить выращенный в пробирке мех от шкуры убитого животного. Возвращение тренда на натуралистичный ворс в коллекциях люксовых брендов неизбежно повышает спрос и на традиционную пушнину, так как она остается более дешевым и доступным аналогом для массового рынка. Это явление эксперты назвали «эффектом визуальной легитимизации»: пока модно выглядеть как человек в шкуре, животные продолжат страдать, независимо от происхождения материала.
Несмотря на этические споры, сектор лабораторных материалов испытывает финансовые трудности. В мае 2025 года французский биотех-стартап Faircraft объявил о приобретении активов своего конкурента VitroLabs. Сделка произошла на фоне неспособности VitroLabs самостоятельно масштабировать производство до промышленных объемов при сохранении конкурентной цены. Аналитики рынка отмечают, что себестоимость выращивания квадратного метра клеточного меха остается в десятки раз выше стоимости традиционной пушнины. Как и в случае с проектом грибной кожи Mylo, закрытым в 2023 году из-за проблем с финансированием, производители лабораторного меха сталкиваются с «долиной смерти» — этапом между лабораторным прототипом и массовым продуктом. Высокая цена делает био-мех доступным только для эксклюзивных кутюрных изделий, что не позволяет ему стать реальной заменой массовому производству натуральных шуб.
Юридическим препятствием для массового внедрения остается вопрос маркировки. Регламенты США и ЕС разделяют «натуральный» (от животных) и «искусственный» (синтетический) мех, но не предусматривают категории для лабораторного. Производители настаивают на термине «культивируемый» (cultivated), чтобы избежать ассоциаций с пластиком, однако регуляторы опасаются введения потребителей в заблуждение и рисков судебных исков.В 2026 году ожидается серия слушаний в регуляторных органах США и ЕС по вопросу законодательного определения и маркировки таких материалов, что может как ускорить их внедрение, так и создать новые препятствия. Однако ключевым остается этический вопрос.
Полина Клодницкая — журналист и обозреватель моды. В свободное время Полина увлекается литературой и изучением иностранных языков, что помогает глубже проанализировать текущие тенденции по всему миру. Её статьи посвящены актуальным событиям из области моды, а также экологическим проблемам в сфере fashion.