В 2025 году мировая модная индустрия столкнулась с беспрецедентным регуляторным вызовом. Под давлением новых законов в ЕС и в ряде штатов США, запрещающих уничтожение непроданного товара, крупнейшие люксовые и масс-маркет бренды вынуждены экстренно пересматривать свои многолетние бизнес-модели. Это ставит под удар одну из самых тщательно скрываемых практик отрасли, заставляя компании искать новые, зачастую неочевидные и спорные пути решения проблемы гигантских объемов нераспроданной одежды и обуви.
Долгое время уничтожение непроданных коллекций было для брендов «меньшим злом». Сжигание и утилизация на свалках позволяли сохранять ауру эксклюзивности в сегменте люкса, избегать затрат на хранение и не допускать демпинговых цен, размывающих стоимость бренда. Однако экологическая цена оказалась слишком высокой. По данным отчета «Европейского агентства по окружающей среде» текстильная промышленность занимает пятое место по влиянию на изменение климата, только за 2020 год было выброшено 270 кг углекислого газа на человека.
Ключевым событием стало введение в силу не только на уровне Франции, но и ЕС директивы, которая трактует уничтожение непроданного товара как уголовное преступление. Аналогичные законопроекты были приняты в Калифорнии и Нью-Йорке. Запрет — это не наказание, а попытка перенаправить финансовые потоки. Теперь бренду дешевле инвестировать в точную аналитику спроса и устойчивые материалы, чем платить гигантские штрафы за утилизацию. Это меняет саму логику fast fashion.
Британский дизайнер Стелла Маккартни поделилась своим мнением о влиянии фешн-индустрии на экологию:»Индустрия моды должна понимать, насколько сильное негативное воздействие она оказывает на окружающую среду, и цель бренда Stella McCartney — свести его к минимуму. Чтобы по-настоящему следовать принципам устойчивого развития, любому бизнесу необходимо придерживаться определенных самоограничений. Конечно, мы не идеальны и всегда стремимся развиваться и расширять диапазон поиска. Например, сейчас мы пробуем свои силы в регенеративном сельском хозяйстве».
На сегодняшний день бренды оказались перед выбором: либо нести убытки, либо находить обходные пути, которые не всегда этичны. Один из таких путей — резкий рост экспорта непроданного текстиля в страны Африки и Юго-Восточной Азии под видом гуманитарной помощи. Это приводит к коллапсу локальных рынков и экологическим катастрофам, как, например, в чилийской пустыне Атакама, превратившейся в свалку мерчендаза из Европы и США.
Таким образом, 2025 год стал для индустрии моды точкой бифуркации. Запрет на уничтожение товара обнажил системный кризис перепроизводства. Теперь компаниям приходится выбирать между поиском полулегальных лазеек и фундаментальной перестройкой своего бизнеса в сторону экономики замкнутого цикла, где понятие «отход» должно быть исключено из словаря. Успех этой трансформации определит не только экологическое будущее планеты, но и выживаемость самих брендов в новой, более осознанной реальности.
Вероника Верегина – журналист, изучающая пересечение моды, науки и технологий. Интересуется инновационными тканями, устойчивым производством, цифровыми форматами и тем, как научные открытия трансформируют современный стиль. В своих публикациях автор предлагает вдумчивый анализ и показывает, как культурные и технологические изменения влияют на развитие модной индустрии.