В погоне за трендом на разумное потребление модная индустрия активно внедряет биоразлагаемые материалы, позиционируя их как экологичную альтернативу традиционным текстильным волокнам. Однако за стремлением к сохранению окружающей среды может скрываться парадоксальный эффект — стимулирование еще более быстрого потребления.
Биоразлагаемым называют тот материал, ухудшение прежних качеств которого может быть хотя бы частично вызвана биологической системой. Экологичные материалы, такие как лиолицелл, созданный из растворимой целлюлозы, действительно разлагаются при определенных условиях — обычно в промышленных компостерах при контролируемой температуре и влажности. Однако в реальности большая часть такой одежды попадает на свалки, где условия для естественного разложения отсутствуют.
Экологичность стала трендом в мире моды. Все больше брендов переходят на материалы, которые легко утилизировать. Так бренд Salvatore Ferragamo создал капсульную коллекцию на основе тканей из апельсинового волокна, а H&M, представитель «быстрой моды», использовал его для коллекции Conscious Exclusive в 2019 году.
Сама концепция «биоразлагаемости» нередко используется брендами для оправдания модели быстрой моды (fast fashion), где одежда создается для короткого срока службы и легкой утилизации. Это формирует у потребителей иллюзию безвредности для окружающей среды, побуждая их чаще обновлять гардероб.
Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Cosulting Group, объясняет, что fast fashion — это результат многолетнего стремления индустрии к снижению себестоимости одежды за счет новых синтетических тканей и эффективного производства, что сделало моду доступной для масс.
Таким образом, хотя биоразлагаемые материалы имеют потенциал для снижения нагрузки на окружающую среду, их текущее использование в модной индустрии рискует стать частью проблемы, а не решения. Без изменения самой бизнес-модели и потребительских привычек экологичные инновации могут незаметно усугубить кризис перепотребления, маскируя его под устойчивое развитие.
Дарья Соколова — журналист и автор, специализирующийся на передовых технологиях в моде. Ее основные темы — это «умная одежда», инновационные материалы с необычными свойствами, а также производственные технологии будущего. Дарья исследует не только концепты, но и реальные технологические продукты, которые уже можно купить, и помогает разобраться, как они меняют наше представление о функциональности и удобстве одежды.