После начала СВО международные издатели Conde Nast и Hearst отозвали лицензии на использование брендов Vogue, GQ, Glamour, AD, Harper’s Bazaar и других журналов. Российский рынок модной журналистики впервые за последние десятилетия перестал работать. Это изменило структуру их рынка, так, по данным РБК, выручка отдельных издательских подразделений, связанных с премиальными журналами, снизилась более чем на 50% по сравнению с докризисным уровнем.
Самые масштабные преобразования прошли в медиахолдинге Independent Media, который сохранил выпуск журналов, но лишился права использовать международные названия. В мае 2022 года компания представила новую структуру: бывшие Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire и Men’s Health были заменены брендами The Voice, The Symbol, Правила жизни, Men Today. А Conde Nast, напротив, закрыл все бренды и прекратил работу в России. Independent Media заявил, что новая модель предполагает более глубокую мультимедийность — интеграцию печати, сайтов, соцсетей и видеоплатформ. При этом содержание журналов сместилось в сторону локальных тем, российских дизайнеров и независимых брендов. Аудитория некоторых переименованных сайтов продемонстрировала рост. По данным Mediascope, после ребрендинга сайт The Voice (бывший Cosmopolitan) в 2023 году в среднем набирал около 6 млн уникальных пользователей в месяц, — выше показателей предшественника в 2022 году.
Уход западных fashion-брендов привел к перестройке рекламной структуры, зарубежные бренды сменились на локальные — российские. Исследование РБК «Шубовик вместо Chanel» фиксирует, что многие рекламные ниши заняли российские компании, — среди них «Снежная Королева», Gloria Jeans и другие локальные игроки. ТАСС в материале о рекламной индустрии отмечает, что после снижения активности западных компаний часть бюджетов перераспределилась в пользу российских производителей и маркетплейсов — Wildberries, Lamoda, Ozon. «Российская газета» указывает, что доля зарубежных рекламодателей в журналах до кризиса превышала 50%, однако после 2022 года существенная их часть ушла, и рынок переориентировался на внутренние сегменты. Научные и аналитические публикации, отражающие процесс ребрендинга и перестройки медиасегмента, констатируют системную перестройку рынка и появление новых форматов работы журналистов: сокращение международного контента и акцентирование внимания на локальных историях и российских дизайнерах. Главный редактор «Новый очаг» Наталья Родикова в интервью BFM подчёркивала, что редакции адаптируют контент под изменения аудитории, сохраняя основные рубрики, но уделяя больше внимания локальным героям и практическим материалам.
Рекламные бюджеты в печатной прессе в России существенно сокращаются — согласно данным AdIndex, за первые три квартала 2025 года расходы на продвижение в прессе снизились на 4%. Аналитики прогнозируют, что глянцевые журналы в России могут выжить и даже укрепить позиции за счёт перехода к мультимедийным форматам. По данным AdIndex, печатный рекламный рынок остаётся ограниченным — в 2024 году расходы на прессу составили всего 5,84 млрд руб., что при общем рекламном рынке в 679,1 млрд руб. делает печатные СМИ нишевым каналом. При этом отчёты AdIndex и Group4Media показывают устойчивый рост ретейл-медиа, digital и интеграций. Группа Okkam прогнозирует, что рекламные расходы в ретейл-медиа вырастут на 73% в 2025 году и откроют новые возможности для бренд-интеграций и спонсорских спецпроектов.
После ухода западных издателей запустилось несколько полноценных российских глянцевых журналов. Среди них — журнал «Москвичка», основанный в конце 2023 года, «Издательством редких книг», позиционирующий себя как “пост-санкционный” глянец о столичной жизни. Также Газпром-Медиа в конце 2024 представил свой первый глянцевый журнал, ориентированный на lifestyle, бизнес и креативную культуру: “Мнение редакции может не совпадать”. А в ноябре 2024 года Сергей Минаев анонсировал историко-культурное издание “Чтиво”.
Мария Лукьянова — журналист-обозреватель, которая следит за тем, как зарождаются и меняются модные тренды. Её интересует всё: от новых силуэтов на неделях моды до неожиданных уличных стилей, которые становятся популярными. В своих статьях Мария не только рассказывает о том, что в тренде прямо сейчас, но и пытается понять, почему это стало актуальным и как эти тенденции могут развиваться в будущем. Она помогает читателям разобраться в быстроменяющемся мире моды и найти в нём свой стиль.