Как сообщается в журнале The Blueprint, мировая индустрия моды переживает технологическую революцию: новые ткани, встроенные технологии и искусственный интеллект. Новая тенденция — гаджеты. Они перестали быть просто функциональными устройствами и превратились в желанные аксессуары, которые носят знаменитости, спортсмены и инфлюенсеры. Особенно заметным этот тренд стал в 2024-2025 годах с появлением на рынке таких устройств, как фитнес-браслет Whoop и умные очки Ray-Ban, которые сочетают передовые технологии с изысканным дизайном.
Фитнес-браслет Whoop, по словам экспертов, стал настоящим феноменом среди любителей здорового образа жизни и профессиональных спортсменов. Устройство, которое носят Криштиану Роналду, Леброн Джеймс и многие другие звезды спорта, представляет собой минималистичный браслет без экрана, который непрерывно отслеживает показатели организма. В отличие от традиционных фитнес-трекеров, Whoop фокусируется на восстановлении, качестве сна и готовности к нагрузкам, предоставляя пользователям детальную аналитику через мобильное приложение. Стоимость подписки составляет от 30 долларов в месяц, что делает гаджет статусным аксессуаром для тех, кто серьезно относится к своему здоровью.
Параллельно с успехом Whoop, технологический гигант Meta (признана экстремистской организацией) в сотрудничестве с легендарным брендом Ray-Ban создал умные очки, которые органично вписались в гардероб модников по всему миру. На Неделе моды в Париже компании представили лимитированную серию очков, разработанную совместно с модным домом Coperni, что окончательно закрепило статус устройства как fashion-аксессуара. Новейшая версия очков оснащена встроенным AR-дисплеем, камерами для фото и видео, а также возможностью взаимодействия с искусственным интеллектом через голосовые команды.
Трансформация технологий в модные аксессуары объясняется несколькими факторами, пишет Майкл Соломон для Forbes. Во-первых, производители начали уделять больше внимания внешнему виду аксессуаров, привлекая известных дизайнеров и модные дома к разработке устройств. Во-вторых, изменилось отношение потребителей к гаджетам – они перестали восприниматься как чисто утилитарные предметы и стали частью личного стиля. В-третьих, социальные сети и культура самооптимизации сделали ношение технологичных аксессуаров признаком осознанного подхода к жизни.
Эксперты индустрии отмечают, что интеграция технологий в моду только набирает обороты. Умные кольца, браслеты с NFC-чипами для бесконтактных платежей, одежда с встроенными датчиками – все это становится частью повседневного гардероба современного человека. Hexoskin выпускает биометрические футболки, измеряющие физиологические показатели во время тренировок. Athos производит тренировочные костюмы с электромиографией, показывающие активность каждой группы мышц. Ralph Lauren представил футболки PoloTech для мониторинга физической активности. При этом ключевым фактором успеха остается баланс между функциональностью и эстетикой: потребители готовы платить премиальные цены за устройства, которые не только полезны, но и выглядят стильно.
Несмотря на активные инвестиции в разработку умной одежды, ее массовое внедрение сталкивается с психологическими и экономическими препятствиями. Высокая стоимость производства делает продукты недоступными для широкой аудитории. Вопросы конфиденциальности данных и надежности технологий также требуют решения. Однако феномен превращения технологий в модные аксессуары отражает глубинные изменения в обществе, где границы между цифровым и физическим мирами становятся все более размытыми, а стремление к самосовершенствованию и технологическая грамотность становятся новыми статусными маркерами.
Дарья Соколова — журналист и автор, специализирующийся на передовых технологиях в моде. Ее основные темы — это «умная одежда», инновационные материалы с необычными свойствами, а также производственные технологии будущего. Дарья исследует не только концепты, но и реальные технологические продукты, которые уже можно купить, и помогает разобраться, как они меняют наше представление о функциональности и удобстве одежды.