В 2025 году мировые модные дома и косметические группы всё активнее переключают своё внимание с традиционных рынков Европы и США на Азию, Индию и страны Ближнего Востока. Louis Vuitton (группа LVMH) — в конце 2025 года планирует открыть несколько многоуровневых флагманских магазинов в Пекине. Dior (также LVMH) — переориентирует усилия на рынки Юго-Восточной Азии и Таиланда: по данным Bloomberg, вместе с Louis Vuitton и Porsche бренд делает ставку на Бангкок как центр luxury-потребления на фоне стагнации Китая. Hermès — в 2025-м продолжает ставить на устойчивый спрос в Азии. Balenciaga — по данным отраслевых медиа, к концу 2024 года открыла крупнейшие магазины на рынках Китая (Пекин, Шанхай). Galeries Lafayette — крупный европейский ритейлер, в ноябре 2025 открывает свой первый индийский магазин в Мумбаи, что отражает серьёзную ставку на Индию.
Согласно отчётам аналитиков, Азия — включая Китай, Индию и страны Юго-Восточной Азии — остаётся регионом с самым высоким прогнозируемым ростом на ближайшие годы. Причины, согласно отчёту McKinsey, — экономическая стагнация в ряде привычных регионов, «перегрев» китайского рынка и более высокая скорость роста потребления в Юго-Восточной Азии и Индии.
Это перераспределение открывает новые возможности для брендов, но одновременно меняет условия работы креативных команд: стилистов, визажистов, локальных продюсеров и моделей. Аналитики McKinsey и индустриальные отчёты фиксируют: бренды ищут рост вне Европы и США — особое внимание привлекают Индия и страны ЮВА, как рынки с быстро растущим средним классом и спросом на премиальный товар. Одновременно Business of Fashion подчёркивает, что рост в Азии уже становится «главным двигателем» мировой моды, особенно когда традиционные центры покупательной способности замедляются.
Локализация кампаний, адаптация продуктовых линеек и новые розничные форматы требуют привлечения местных стилистов, визажистов, цифровых креаторов и моделей. «Бренды больше не могут работать с единой глобальной командой, — им нужны локальные специалисты по визуалу и культурные коды», — говорит аналитик Vogue Business, отмечая рост инвестиций в локальные съёмочные производства и кастинги в Японии, Индии и ЮВА. Для стилистов и визажистов это шанс, но и вызов: проекты переезжают ближе к рынку, а гонорары, логистика и стандарты работы сильно различаются по регионам.
Reuters подчёркивает, что бренды ищут новые форматы — концептуальные магазины, experiential retail и усиленный сервис для азиатских клиентов — даже при общей стагнации продаж в Китае. Одновременно крупные игроки косметического рынка (пример — Estée Lauder) расширяют локальные портфели и партнёрства, делая ставку на праздники и сезонные пики в Индии и ЮВА. Это означает постоянный спрос на контент-команды, понимающие локальные ритуалы и визуальные традиции.
Перемещение активности требует гибкости: стилисты и бьюти-команды сталкиваются с необходимостью оперативно переезжать, работать в новых регуляторных и налоговых условиях, учитывать культурные особенности и права на использование контента. Модели, — особенно местные жители, — получают больше работы на рынках, где спрос растёт, но стандарты оплаты и защиты прав часто отстают от европейских практик; это создаёт риск фрагментации рынка труда и давления на тарифы.
Перспектива роста в Индии и ЮВА даёт шанс диверсифицировать рынки и найти новых клиентов — но без согласованных стандартов труда и контрактной практики быстрое расширение рискует породить нерегулируемые условия для создателей контента. Индустрия должна синхронизировать коммерческие амбиции с правовой и профессиональной защитой тех, кто формирует лицо бренда на новых рынках.
Мария Лукьянова — журналист-обозреватель, которая следит за тем, как зарождаются и меняются модные тренды. Её интересует всё: от новых силуэтов на неделях моды до неожиданных уличных стилей, которые становятся популярными. В своих статьях Мария не только рассказывает о том, что в тренде прямо сейчас, но и пытается понять, почему это стало актуальным и как эти тенденции могут развиваться в будущем. Она помогает читателям разобраться в быстроменяющемся мире моды и найти в нём свой стиль.